去年年初我跟风报了城市半程马拉松的名额，赛前做攻略被各路博主的“新手必入清单”绕得头晕：亚瑟士顶级缓震跑鞋1299，佳明高阶运动手表2499，压缩衣、压缩裤、跑步袜、导汗带一套下来又花了快两千，前前后后装备投进去小一万，结果跑了三次左膝盖就疼得下不了楼，去医院检查说我足型不对，买的顶级跑鞋支撑性反而不匹配我的脚，那堆贵得肉疼的装备最后在衣柜里落了大半年的灰，后来是一起打球的朋友塞给我一双无极威的入门缓震跑鞋，说才379块，他穿了大半年跑了上千公里都没问题，我半信半疑穿去试跑了一次5公里，落地的时候缓震刚好托住脚后跟，鞋头宽宽的也不挤脚，那次跑完膝盖一点都不疼，我才突然反应过来：我之前交的根本不是“装备费”，是被营销出来的“专业焦虑税”。
被“专业话术”绑架的普通人，正在为运动交多少智商税
不知道从什么时候开始，“运动先烧装备”成了圈里心照不宣的规则：想露营得先配齐始祖鸟的冲锋衣、雪峰的折叠椅，不然都不好意思发朋友圈；想路跑没有碳板鞋、运动手表就是“不专业”，跑两步都怕被人笑话；就连去年火了一阵的飞盘，刚入坑的新手都要先花大几千买专业飞盘鞋、定制队服，仿佛装备不到位,连上场的资格都没有。
我同事小周就是典型的“装备先行党”，去年夏天刷到飞盘的笔记心动，第一次去玩之前直接花了8700块配齐了全套装备：1299的专业飞盘鞋，799的速干队服，399的护膝护肘，还有专门装装备的户外运动包，结果去玩了两次，跑了十分钟就喘得不行，嫌累再也没去过，那堆全新的装备挂闲鱼三折出都没人问，最后全部送给了刚上大学的表弟，类似的例子我见得太多了：有人为了减肥买了上万块的家用健身器材，最后成了挂衣服的架子；有人为了学滑雪先买了全套专业雪服雪板,滑了一次摔怕了就再也没去过雪场。
不知道大家有没有发现，现在很多运动品牌都在刻意制造“专业门槛”：把给职业运动员设计的、适配高强度训练的功能，包装成普通爱好者的“入门刚需”，然后靠这些“黑科技”翻几倍溢价，但你仔细想想就会发现，绝大多数普通人运动的需求是什么？不过是每周抽两三个晚上，跑个三五公里出出汗，或者周末约朋友打打羽毛球跳个操，那些能支撑职业运动员每周跑100公里的碳板鞋、能检测十几种身体数据的专业手表，对普通人来说90%的功能根本用不上，你花大价钱买的，不过是品牌给你营造的“我很专业”的幻觉而已。
我之前和一个做运动品牌的研发朋友聊过，他说现在很多品牌的成本结构特别畸形：一款售价1000块的跑鞋，研发成本可能才50块，营销成本占了400块，剩下的550块是各级渠道的利润，真正花在材料、做工上的钱少得可怜，大家都在忙着炒概念、搞联名、做颜值，反而没人在意普通人最基础的需求：穿得舒服、不磨脚、能保护关节、价格不心疼。
无极威为什么能戳中普通运动者的痛点？我穿了10个月的真实感受
我第一次认真了解无极威，就是穿了那双379块的跑鞋之后，我特意去查了这个品牌的资料，才发现它从成立第一天起就没把自己定位成“高端专业运动品牌”，slogan特别直白：“让每个人想动就能动”，它家的产品逻辑也特别简单：砍掉所有没用的溢价点,把钱全部花在普通人能感知到的基础功能上。
就拿我穿的那双跑鞋来说，没有花里胡哨的联名印花，没有宣传什么“航天级黑科技材料”，就是把鞋底的缓震材料调到最适合普通跑者的软硬度，鞋头做宽了5mm适配中国人普遍偏宽的脚型，鞋后跟做了加固防止崴脚，甚至连鞋带都用了更耐磨的材料，就这么简单的配置，我穿了10个月跑了接近300公里，除了鞋底正常磨损之外，一点问题都没有,体验感一点都不比我之前一千多买的那双亚瑟士差。
我后来还给我妈买过一双无极威的健步鞋，才199块，我妈之前跳广场舞穿老北京布鞋踩过水滑过一次，吓得很久不敢去跳，这双鞋鞋底用的是防滑橡胶，沾水踩瓷砖都不滑，鞋身轻，鞋头宽，我妈说比她之前在电视购物上花499买的“老人保健鞋”舒服十倍，现在她们广场舞队的老姐妹几乎人手一双，还有阿姨特意让我帮着买给外地的孙子当运动鞋穿，我那玩业余骑行的表弟之前买的骑行服动辄大几百，洗两次就起球、不速干，后来我给他推了无极威的骑行服，才129块，速干面料出汗不粘身，剪裁也贴合骑行的姿势，他穿了半年洗了几十次都没起球,现在车队里的朋友都跟着换了无极威的装备。
我之前看过无极威创始人的采访，他说他们做产品的原则就是“够用就好”：“90%的普通运动者，每周运动时长不超过5小时，根本不需要那些适配职业赛事的顶级配置，我们不需要给用户塞没用的功能让他们多花钱，只要把最基础的舒适度、安全性做到最好，价格压到普通人随便买都不心疼的程度，就够了。”
我特别认同这个观点，很多品牌总喜欢说“一分钱一分货”，但实际上绝大多数时候，你多花的钱买的不是“货”，是品牌的溢价、营销的成本、甚至是给博主的推广费，无极威最难得的地方，就是它没有跟着行业风气去制造焦虑，反而在拆门槛：你不用攒几个月的工资买装备才敢运动，花两三百买双舒服的鞋，穿件普通的T恤，就能下楼跑个步、跳个操，运动从来就没有什么“入门门槛”。
从无极威的走红，看中国运动市场的“返璞归真”趋势
这两年无极威的销量涨得特别快，去年全年的销售额翻了三倍，线下体验店开了200多家，我家楼下的社区商圈上个月就开了一家，我周末没事就去逛，和老板熟了之后才知道，他之前是个业余马拉松爱好者，开这个店根本不是为了卖多少贵的东西，就是想做社区运动的聚集地：店里所有的装备都可以免费试穿，门口摆了免费的体脂秤、矿泉水，还建了个社区运动群，每周二周四组织夜跑，周六组织羽毛球局，没有装备的新手不用提前买，到店里花几十块租一双鞋、拿个球拍就能参加，现在群里已经有500多个人了，很多之前从来不运动的阿姨叔叔，现在都能跟着跑3公里，还有几个 overweight 的小伙子,跟着群里运动了半年瘦了三四十斤。
老板和我说，来他店里买东西的人，很少有人问“是不是专业款”，大家问得最多的就是“舒服吗？耐穿吗？”，无极威的东西刚好踩中了这个需求：跑鞋两三百，健步鞋一两百，羽毛球拍一百多，普通家庭随便买都不心疼，坏了丢了也不肉疼，他开店半年多，回头率超过70%，很多人买了一次跑鞋，之后再来买健步鞋给父母,买运动服给孩子。
其实无极威的走红不是偶然，这两年整个中国运动市场都在“返璞归真”：之前大家都追进口大牌、追限量联名，现在越来越多的人开始在意性价比、在意实用性，去年的体育用品消费数据显示，主打高性价比的大众运动品牌销量涨幅达到了38%，远高于高端运动品牌的12%，大家终于慢慢想明白了：运动的本质是“动”，不是“晒”，你穿几万块的装备跑1公里,也不比穿几十块的布鞋跑5公里更高贵。
和很多国际品牌比起来，无极威这种国产品牌还有个特别大的优势：更懂中国人的需求，比如欧美人的脚型偏窄长，很多国际品牌的跑鞋鞋头都特别窄，中国人穿了很容易挤脚、磨水泡，无极威的所有鞋款都专门针对中国人的脚型做了优化，鞋头加宽了3-5mm，足弓处的支撑也调整到更适合中国人的足弓高度；还有很多国外品牌的健步鞋为了显“轻巧”，鞋底做得特别薄，根本不适合中老年人穿，无极威的健步鞋就特意加了鞋底的缓震，走路的时候能保护膝盖,这些细节都是国际品牌不会在意的。
别让装备成为你不动的借口，也别让焦虑毁了运动的快乐
我身边有很多朋友总说：“等我买了碳板鞋我就开始跑步”“等我办了健身卡我就开始健身”，但等他们真的买了装备、办了卡，又会找各种借口不去，其实他们缺的从来不是装备，是迈出第一步的勇气，很多人不敢开始运动，就是被网上的“专业话术”吓怕了：觉得自己没有专业装备、动作不标准、跑得慢,去了会被人笑话。
但实际上，你去公园看看就知道，绝大多数跑步的人，穿的都不是什么几千块的碳板鞋，就是普通的运动鞋，跑得也不快，就是慢悠悠地跑，大家根本不会在意你穿什么、跑多快，你只要动起来，就比躺在沙发上刷手机强，无极威一直在传递的一个理念我特别喜欢：“运动没有高低贵贱，只要你动了，你就是运动者”。
现在中国经常参加体育锻炼的人只有3.8亿，还有十几亿人从来没有养成运动的习惯，其中很大一部分人，就是被“高门槛”的装备焦虑挡在了门外，之前大家总觉得体育行业要发展，就要做高端、做专业、卖贵的东西，但实际上，体育行业最该做的，是降低门槛，让更多普通人敢动、愿意动，无极威这种品牌的存在，其实是给整个行业提了个醒：好的体育品牌，应该是用户的“同行者”，而不是“门槛制造者”，你不用逼着用户变成专业运动员，你只要帮他们更舒服、更安全地动起来,就够了。
我现在跑步已经快一年了，上个月刚跑完了人生第一个10公里，穿的还是那双379块的无极威跑鞋，我没有买碳板鞋，也没有买几千块的运动手表，就用手机记步，每次跑完吹着晚风走回家，浑身出汗的那种通透感，比买任何贵的装备都爽，我现在经常劝身边想运动的朋友：不要先买一堆装备放在家里落灰，先穿双舒服的鞋，下楼跑个1公里试试，要是觉得喜欢,再慢慢添装备也不迟。
运动的快乐从来都不是靠钱堆出来的，它是你跑完全程之后的成就感，是你打了一下午球的放松感，是你运动了三个月之后血压降下来、体重减下去的踏实感，这些快乐，和你穿多少钱的装备一点关系都没有，无极威之所以能被那么多人喜欢，本质上就是它帮大家撕掉了“专业”的标签，告诉所有人：你不需要准备好一切才开始运动，你想动的那一刻,就是最好的开始。
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