不是只有职业赛场才讲礼，业余球局里的“规矩”是普通人的体育底色
很多人觉得“礼尚”是正式场合才要讲的繁文缛节，其实不是，在我们每天都能接触到的业余体育场景里,礼尚早就成了不用明说的规矩。
去年夏天我组队参加我们城市的3v3业余篮球联赛，我们队平均年龄26岁，八强赛遇到的对手是平均年龄快40的大叔队，赛前我们还开玩笑说“尊老爱幼，待会下手轻一点”，结果真打起来才知道，大叔们都是打了十几年球的老球手，内外线配合贼溜，我们跑了三节体力快耗光，最后10秒的时候还落后1分，我们队的小后卫阿凯抢断之后快攻，脚下一滑崴了脚，整个人抱着脚踝滚在地上，当时大叔队的前锋已经跑在快攻的空位上，只要接了球上空篮就能直接赢比赛，结果那大叔看见阿凯倒了，直接抬手示意发球的队友不要传球，转身就跑过来蹲在阿凯旁边问“怎么样？扭到脚了？别乱动”，后来裁判吹了暂停，大叔队的队医还过来给阿凯喷了云南白药，帮他冰敷了半天，最后比赛重新开打，我们没追上比分，输了2分，下场的时候我们队所有人都过去给大叔队握手，说“哥几个球品真的没话说”。
后来我们特意把我们队定制的速干毛巾给他们每人送了一条，上面印了我们队的logo和“最佳球友”的字样，过了没两天，大叔队的队长特意给我发微信，说让我去球场拿东西，我过去一看，他们给阿凯准备了一个专业的防撞护踝，还有他们队医自己配的跌打损伤药膏，说“小伙子以后打球注意点，别总穿那些花里胡哨不防滑的球鞋”。
你看，这就是业余球场里的礼尚，没有明文规定，也没有人要求你这么做，但是大家心里都有杆秤：你敬我三分，我自然还你七分，我之前刷到过不少野球场上打架的视频，要么是有人故意下黑脚，要么是赢了球对着对手做侮辱性动作，其实说白了就是丢了这份“礼”，你不把对手当一起打球的朋友，只把人家当你刷存在感的垫脚石，人家自然不会给你好脸色，我一直觉得，业余体育的本质就是玩，就是开心，要是为了赢一场球把人品都丢了,那才是真的输得彻底。
职业赛场的礼尚，是跨过胜负和国籍的英雄相惜
如果说业余赛场的礼尚是普通人的默契，那职业赛场的礼尚，就是刻在职业运动员骨子里的修养，是哪怕拼到你死我活，也不会忘记的对对手、对这项运动的尊重。
去年卡塔尔世界杯四分之一决赛，摩洛哥淘汰葡萄牙，37岁的C罗哭着低头走回球员通道，本来正在场边庆祝的摩洛哥球员阿里特，看见C罗过来，第一时间停下了庆祝的动作，走过去轻轻拥抱了C罗，拍着他的背安慰了好半天，另一个摩洛哥球员还特意弯腰，帮C罗整理了一下掉在地上的队长袖标，后来摩洛哥的门将布努在采访里说：“我们赢了比赛很开心，但C罗是传奇，是所有足球运动员的偶像，我们必须给他足够的尊重，这是足球教会我们的事。”
我之前采访过CBA的一位老教练，他说他带队员的第一节课从来不是教运球投篮，是教三件事：赛前要和裁判、对手鞠躬握手，赛后不管输赢要先和对手致意再谢场，有对手受伤的时候第一时间停球，他说“球技差可以练，人品差练不回来，你不尊重这项运动，不尊重对手，你球打的再好也走不远”，去年易建联的退役赛，广厦队的孙铭徽特意提前一周定制了一把紫砂壶，上面刻了“男篮标杆”四个字，赛前亲手送给了易建联，那场比赛广厦赢了，但是全队所有人都特意等在球员通道口，等易建联换完衣服出来和他拥抱，后来易建联也给广厦全队每人送了一件自己的签名球衣,还有定制的纪念篮球。
还有乒乓球界的马龙和波尔，两个人做了十几年的对手，从十几岁的青少年赛打到奥运会半决赛，每次交手不管输赢，两个人都会先碰一下球拍，赛后一定会交换球衣，波尔来中国打比赛，马龙会特意带他去吃老北京涮羊肉，马龙去德国比赛，波尔会带他逛自己的家乡，给他介绍当地的乒乓球俱乐部，去年波尔宣布退役的时候，马龙特意录了一段视频给他，说“我最好的对手，也是我最好的朋友，期待以后再一起打球”。
我见过太多人说职业体育就是“胜负为上”，为了赢可以不择手段，但真正能成为传奇的运动员，从来都不会把输赢放在尊重前面，之前有个篮球运动员赢了比赛之后对着对手做了一个侮辱性的手势，直接被联赛禁赛三场还罚款，球迷骂了他好几个月，哪怕他后面拿了再多冠军，大家提起他首先想到的还是那个没素质的手势，你看，丢了“礼”，哪怕赢了比赛,也输了人心。
体育产业里的礼尚，是从业者和爱好者双向奔赴的善意
我前几年在一家青少年体育培训机构做运营，见过太多体育行业里的礼尚往来，这种“礼”不是商业互吹,是人和人之间实打实的善意。
我们当时有个学击剑的小学员叫浩浩，从7岁开始就在我们这里学，练了三年，后来因为爸爸工作调动要搬家去成都，走的前一天，浩浩妈妈特意带着浩浩来馆里，给每个教练都送了一幅浩浩自己画的画，画的是教练穿击剑服带他训练的样子，还有一盒浩浩妈妈自己烤的曲奇饼干，说“这三年麻烦你们照顾了，浩浩最喜欢的就是每周来上击剑课”，我们当时所有教练凑钱给浩浩准备了一份礼物：一套绣了他名字的定制击剑服，所有教练的签名纪念册，还有一张全国击剑俱乐部的通用推荐函，不管他去成都哪个合作的俱乐部，都可以直接跟着同水平的班上课，不用再重新测级适应，浩浩后来还经常给我们发他在成都打比赛拿奖的照片,去年过年还给我们寄了成都的兔头和火锅底料。
还有去年我们公司承办城市马拉松，有个参赛的盲人跑者叫老周，我们提前给他安排了两个有经验的陪跑员，全程陪着他跑，最后他顺利完赛，拿了完赛奖牌，过了大概半个月，我们组委会收到了一个快递，是老周寄来的20条他自己编的红绳，上面还串了小的马拉松纪念奖牌，他说“我看不见，但是跑的时候能感觉到陪跑的小伙子一直扶着我，给我讲路边的风景，这些红绳我编了半个月，你们以后办马拉松，给陪跑员都发一条，图个平安”。
现在很多人说体育生意不好做，我觉得其实很多人是忘了做这行的根本：你不能把用户当韭菜，卖课卖装备割一波就走，你得真的把他们当喜欢运动的朋友，教孩子打球的时候多问一句“渴不渴要不要喝水”，办马拉松的时候多给跑者准备两瓶电解质水，卖装备的时候别拿假货糊弄人，你对用户有诚意，人家自然会记着你的好，会给你介绍朋友，会一直支持你，我一直觉得体育行业本质上卖的不是装备不是课程，是健康是快乐是归属感，而礼尚,就是这份归属感的核心。
跨文化的体育礼尚，是不需要翻译的世界语言
礼尚这件事，不止在国内好用，放在国际体育交流里,更是不需要翻译的世界语言。
2022年北京冬奥会的时候，我们给每个参赛的运动员都准备了冰墩墩伴手礼，还有春联、福字、中国结这些小礼物，美国的滑雪运动员谷爱凌把自己的金墩墩送给了一个摔倒的对手，摩纳哥的亲王特意要了两个冰墩墩，说要带回家给双胞胎孩子，还有很多外国运动员离开冬奥村的时候，箱子里塞得满满的都是中国朋友送的礼物，后来很多运动员回国之后，还特意给冬奥组委寄他们国家的特产，有挪威的巧克力，有加拿大的冰酒，还有个意大利的运动员寄了他们家自己做的橄榄油，说“在北京的日子太开心了，希望你们有机会来意大利玩”。
还有姚明刚去NBA的时候，给每个队友都送了一枚定制的印章，上面刻了他们的中文名字，麦迪后来来中国参加活动，还特意把那个印章带在身上，说“这是我收到过的最好的礼物，我一直放在家里的保险箱里”，后来姚明办姚基金慈善赛，麦迪、纳什这些老队友都免费过来助阵，打比赛的收入全部捐给山区的孩子建篮球场，麦迪说“姚明是我最好的兄弟，他的事我肯定要来”。
你看，不同的国家有不同的文化，不同的语言，但是体育里的尊重和善意是共通的，你尊重别人的文化，别人自然也会尊重你的，体育就是最好的文化交流载体，而礼尚,就是这个载体里最软也最有力量的内容。
我做体育行业这么久，经常有人问我“你天天泡在球场里，到底喜欢体育什么？”我每次的答案都不一样，有时候说是喜欢赢球的快感，有时候说是喜欢看运动员突破极限的感动，但现在我会说，我最喜欢的，就是这些藏在胜负之外的礼尚细节：是你崴脚的时候对手伸过来的手，是你退役的时候对手送的礼物，是孩子画的训练肖像画，是盲人跑者编的红绳,是外国运动员箱子里塞得满满的冰墩墩。
礼尚从来不是什么摆出来给人看的繁文缛节，是体育刻在骨子里的温度，是人和人之间最朴素的善意：你给我一份尊重，我还你一份真心，不管输赢，不管身份，不管国籍，我们因为运动聚在一起，就已经是朋友了，这也是我为什么做了这么多年体育行业还不想走的原因：有这份温度在,这行就永远值得做下去。
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