上周四赶项目方案熬到凌晨三点,第二天下午对着电脑屏幕脑子发懵的时候，我顺手点开微博摸鱼，刷到世界羽联官方账号BWF微博刚更新的一条12分钟的vlog，配文是“印尼公开赛后台的碎片，比决赛还好看”，本来以为又是常规的夺冠采访合集，点进去才发现完全不是那么回事：刚拿下男单冠军的石宇奇蹲在运动员通道的角落，啃着工作人员递过来的汉堡，头发还湿着，一边嚼一边跟旁边的队友吐槽“刚才第三局最后那个球我腿都软了，还好救回来了”；陈雨菲夺冠后没先去领奖，拉着给她判了好几个争议球的裁判小姐姐合影，还掏出自己包里的中国结小挂件塞给对方；更有意思的是候场的时候何冰娇和戴资颖蹲在长椅旁边，互相扒对方球拍上的手胶，比谁的缠法更省胶，末了何冰娇还顺走了戴资颖一个带亮片的减震膜。 那条微博我翻来覆去看了三遍，下班的时候还跟球友念叨：你敢信吗，以前我刷BWF微博只有查赛程签表的时候才会点进去，现在我天天蹲它更新，比追连续剧还积极。
以前刷BWF微博我只看赛程，现在我天天蹲它更“选手八卦”
我打业余羽球快7年,算是半个资深羽球粉，放在3年前，我对BWF微博的印象还停留在“冰冷的赛事通知号”，那时候它的内容几乎全是统一模板：“202X年全英公开赛首轮对阵出炉，国羽共14名选手出战”“本周世界排名更新，雅思组合继续稳居混双榜首”，配的图不是官方海报就是比赛现场的动作抓拍，评论区永远只有百十来人，提问翻来覆去都是“有没有直播链接”“XX选手退赛了吗”“这个公开赛的积分是多少”，连个热评都少见。 变化大概是从去年东京世锦赛开始的，我记得很清楚，当时男单卫冕冠军安赛龙爆冷输给了泰国小将昆拉武特，赛后各路媒体都在发“安赛龙爆冷出局”“世界第一无缘卫冕”的通稿，全网都在讨论他是不是状态下滑，结果当天晚上BWF微博发了两张现场记者拍的图：安赛龙穿着湿透的球衣蹲在体育馆后门的台阶上，手里拿着半根香肠，正在喂旁边凑过来的三只流浪猫，头埋得很低，小猫蹭他手背的时候他还笑了一下，配文只有一句话：“输了比赛的龙，此刻也需要小猫的治愈。” 那条微博当天转了快两万，评论区里有一半都不是羽球圈的人，有人说“原来顶级运动员输了比赛也不是天塌下来了”，有人说“没想到看起来一米九的猛男居然这么喜欢小猫”，我那个平时只追韩剧、连羽毛球拍握哪头都不知道的闺蜜，就是因为这条微博入了羽球的坑，现在每周固定跟我打两次球，上个月深圳公开赛的时候她特意买了前排的票，还自己做了个手幅，上面写着“给龙哥带了猫条”，虽然最后没亲手递到安赛龙手里，但是托工作人员转交给了他的团队，她回来兴奋了整整一周，说这是她今年做过最开心的事。 从那之后BWF微博的画风就彻底“放飞”了：会发雅思组合打完比赛互相给对方贴冰贴的花絮，会发陈雨菲训练的时候脚扭了还跟队医开玩笑说“正好可以歇会吃个冰淇淋”，会发李梓嘉输了比赛之后蹲在休息区啃了三根香蕉才缓过来，甚至还会搞“整活”投票：“你觉得石宇奇下次比赛前还会不会啃汉堡当赛前餐”，现在我刷BWF微博，除了查赛程，更多时候是想看看这些顶尖选手私底下的样子，就像看身边一起打球的朋友的朋友圈，特别接地气。 我上周去球馆打球遇到个刚上初二的小男孩，是被爸妈送过来学球的，休息的时候他凑过来跟我说，以前他觉得打职业的运动员都是“没有感情的打球机器”，每天除了练球啥也不干，直到他刷到BWF微博发的石宇奇的日常vlog，看到石宇奇训练间隙会跟队友比立定跳远，跳输了还耍赖，休赛的时候会在家拼乐高、拼高达，打完比赛还会跟队友去吃火锅，他才觉得“原来打职业也不是那么苦，也能有自己的生活”，现在他每天写完作业都会主动练半小时挥拍，目标是以后能进省队打球。
BWF微博的“画风突变”，其实是所有体育迷都盼了好多年的事
我之前在体育行业做过两年内容运营,特别清楚以前官方体育账号的内容逻辑：要专业、要严肃、要突出“竞技体育的残酷性”，运动员在镜头前只能展现拼搏、坚韧的一面，输了要反思，赢了要感恩，至于他们私底下是什么样，有什么小爱好，遇到困难的时候会不会崩溃，这些都是“不能播的内容”。 2016年里约奥运会谌龙拿了男单金牌，当时全网好多人骂他，说他拿了冠军也摆臭脸，采访的时候话少得可怜，一点都不尊重观众，过了快两年我们才知道，那时候国羽内部正处在变动期，教练和媒体的矛盾闹得很大，谌龙夹在中间压力大到每天失眠，决赛前一天还在发烧，打完比赛下来连站的力气都快没了，我有时候会想，如果那时候有像现在BWF微博这样的官方账号，提前跟大家说一说运动员的状态，告诉大家他身体不舒服、压力很大，是不是就能少很多无端的指责和网暴？ 今年苏迪曼杯的时候我印象特别深，决赛前一天BWF微博突然发了一条15秒的短视频，陈雨菲坐在场边，队医正在给她的右脚冰敷，她对着镜头比了个耶，配文是“菲菲刚才训练的时候扭了下脚，说小问题不影响明天上场，大家别担心”，那天评论区涨了一万多条留言，全是让她注意身体的，哪怕第二天决赛她第一局打得有点慢，移动明显受影响，弹幕里也全是“菲菲安全第一”“输了也没关系”，没有一个人骂她发挥不好，你看，其实观众不是不能接受运动员状态不好，不能接受输，只是很多时候我们根本不知道他们背后经历了什么，官方账号愿意把这些真实的细节放出来，本身就是对运动员和观众的双向尊重。 我非常不认同网上有些人说的“BWF微博现在太娱乐化，不够专业”的说法，在我看来，体育的本质从来都不是冷冰冰的比分和奖牌榜，而是人的运动，我们喜欢一项运动，本质上是喜欢那些在赛场上闪闪发光的人，是想从他们身上获得力量，而不是看一群完美的“比赛机器人”争输赢，以前我们总说羽球是小众运动，身边打羽毛球的人少，看比赛的人更少，为什么？因为普通人觉得这项运动离自己太远了，那些站在领奖台上的选手好像跟自己生活在两个世界，但是现在BWF微博把他们的日常放出来，大家会发现，哦，原来他们打完比赛也会饿，也会爱吃垃圾食品，也会输了比赛emo，赢了比赛也会开心到蹦跶，这项运动一下子就变得很近了。
别小看BWF微博的几条日常，它正在把羽球从小众运动拉到大众面前
我特意去查过数据,2021年的时候BWF微博的粉丝才120多万，现在已经快400万了，涨的这200多万粉丝里，至少有一半都是以前根本不看羽球比赛的普通人，今年全英公开赛的时候，BWF微博发了一条雅思组合夺冠后慢动作碰拳的视频，配文是“这是他们拆对又重组后拿的第15个冠军，碰拳的动作这么多年从来没变过”，这条视频后来被转到了抖音、小红书各个平台，总播放量破了亿，好多人就是因为这条视频去搜了雅思组合的故事，知道他们为了重组付出了多少努力，被感动得一塌糊涂，顺带着入了羽球的坑。 我自己就有很深的体会，两年前我在公司兴趣群里问有没有人一起打羽毛球，全群200多个人只有3个人回应，现在呢？好多同事刷到BWF微博的有意思的内容，都主动来问我能不能带他们打球，我们公司的羽球社群现在已经有47个人了，上周还刚办了第一届内部赛，行政特意申请了经费买奖品，我把之前看比赛攒的BWF周边徽章拿出来当特等奖，大家抢着要，现在我们公司每周三下午都固定包两个小时的球场，下班了大家都去打两拍，行政说自从开了羽球福利，大家的请假率都低了不少，都说打打球比喝奶茶解压多了。 我妈今年52岁，以前只看乒乓球比赛，其他项目一概不感兴趣，上个月她刷我手机的时候看到BWF微博发的陈雨菲跟奶奶打视频的片段，陈雨菲举着奖牌跟奶奶说“你给我腌的咸菜我吃完了，下次回去还要带”，我妈当时就说这小姑娘太懂事了，之后就天天跟我一起看羽球比赛，现在连“高远球”“杀球”“网前放网”这些术语都能说出来，上周还拉着我报了个中老年羽球兴趣班，说要锻炼身体，以后跟老姐妹打球能赢。 你看，这就是好的体育内容的力量，它不需要多么专业的术语，不需要多么宏大的叙事，只要把最真实的人和故事放出来，自然会有人被打动，自然会有人愿意去了解这项运动，很多人说官方账号就该有官方的样子，要严肃要专业，我觉得完全没必要，官方账号最大的作用不就是推广项目吗？如果能让更多人觉得“哦，原来这项运动离我这么近，我也能试试”，那比发100条专业的赛事分析都有用。
从BWF微博的爆火，我看到了国内体育内容的新方向
其实不止是BWF微博,这两年我能明显感觉到，各个体育项目的官方账号都在变“接地气”：CBA官博会发球员训练完一起吃烤串的日常，会搞“谁是CBA最能吃辣的球员”的投票；短道速滑的官博会发武大靖训练间隙跟队友玩石头剪刀布，输了的人被弹脑瓜崩的花絮；甚至连国乒的官博，现在也会发孙颖莎训练完蹲在地上吃冰淇淋的视频。 这种变化真的特别好，以前我们的体育内容总是走两个极端：要么是特别专业的赛事分析，满屏的术语，普通人根本看不懂；要么是过度娱乐化的八卦，盯着运动员的私生活扒，跟体育本身一点关系都没有，现在BWF这种内容方向就刚好，既有专业的赛事信息、规则科普、技术讲解，能满足老粉的需求；也有生活化的选手日常、幕后花絮，能吸引新粉入坑，兼顾了专业性和趣味性。 我一直觉得，竞技体育当然要追求更高更快更强，但体育从来都不只是专业运动员的事，它是属于所有人的，我们看比赛，看的不只是输赢，更是那些人在赛场上拼尽全力的样子，是他们面对挫折不放弃的韧劲，是他们私底下鲜活可爱的性格，如果官方账号能把这些东西展示出来，让更多人愿意拿起球拍、穿上跑鞋走到运动场，那才是真的做到了体育的普及，才是真的发挥了体育的价值。 昨天晚上我刷BWF微博，看到他们发了国羽备战巴黎奥运会的日常片段：石宇奇跟队友比立定跳远，跳输了之后耍赖说地太滑要重跳，陈雨菲在旁边笑得直不起腰，雅思组合坐在一起研究新的战术板，郑思维给黄雅琼递了瓶冰可乐，黄雅琼瞪了他一眼还是接过来喝了一口，评论区最高赞的留言是：“看他们这样，我就觉得巴黎奥运会稳了，哪怕拿不到金牌也没关系，只要他们开心就好。” 你看，我们现在终于不再只盯着奖牌看了，我们终于愿意去关注运动员本身的感受了，这比多少块金牌都更有意义，如果你最近刚好压力大，或者找不到什么合适的解压方式，不如去刷刷BWF微博，看看那些鲜活的运动员，看看那些热血又可爱的瞬间，说不定你也会爱上羽球，周末就可以拿上球拍去家附近的球馆打两拍，你会发现，这项运动的快乐，真的比你想象的多得多。
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