花了一下午解锁了攀岩馆的新线路，拍了视频发朋友圈，只有几个熟人点赞，没人能get你磨破了三次手才完成的成就感；攒了半年钱买了公路车，第一次骑完100公里，想找人分享喜悦，翻遍通讯录找不到几个同好；甚至你练了好几年的传统武术，只能在过年家庭聚会上露一手，周围人对你的印象还是“那个会耍花架子的亲戚”，很长一段时间里，普通人的体育热爱，似乎只能是“自娱自乐”，要么藏在朋友圈的仅三天可见里，要么留在只有几个同好的小圈子里，直到我接触到不少在名媛直播app上做体育内容的普通主播，才发现原来普通人的体育高光，也能被成千上万人看见,甚至能影响更多人爱上运动。
从3个观众到3万粉丝：普通爱好者的体育高光，不该只有朋友圈能看见
小夏是我2021年在杭州的一个攀岩馆认识的朋友，当时她刚练攀岩一年，个子小小的，每次爬不上去就蹲在抱石垫上啃面包，特别可爱，她是做UI设计的，平时上班对着电脑坐一天，肩颈劳损特别严重，医生建议她多做上肢运动，她就抱着试试的心态去了攀岩馆，没想到一下子就爱上了这项运动，那时候她最大的乐趣就是每次解锁新难度的线路，就拍个15秒的小视频发朋友圈，但是她朋友圈里大多是互联网同行，对攀岩感兴趣的没几个，最多的评论就是“注意安全”“好厉害”，没人能和她聊“你刚才那个dyno（动态跳跃动作）的发力点是不是找错了”“你这次用的镁粉是哪个牌子的手感好不好”。
后来2022年春天，她刷名媛直播app的时候，刷到一个上海的男生直播室内抱石，她蹲在直播间看了一个多小时，还连麦问了好几个动作问题，对方都耐心给她解答了，那天晚上她就和我说，“要不我也开个直播吧？反正我每次去岩馆也没事干，开着直播说不定还能遇到几个同好。”
她第一次直播我还特意去凑了热闹，当时直播间加我一共3个人，还有一个是岩馆的老板，另一个是误打误撞进来的网友，待了两分钟就走了，她也不尴尬，就一边热身一边和我们闲聊，爬完一条线就下来对着镜头复盘刚才哪里做的不对，手指磨破了就举着摄像头给我们看手上的茧子，特别真实，就这样她播了小半年，粉丝慢慢涨到了3万多，现在每次她开直播,平均都有1000多个人在线看。
我印象最深的是去年6月份，她挑战岩馆一条V5难度的线路，那条线她已经练了快两个星期，每次都在最后一个动作掉下来，那天直播的时候，直播间有1200多个人等着看她挑战，她爬了7次都失败了，第8次往上爬的时候，弹幕里全是“加油”“你可以的”，最后她抓住那个岩点挂在墙上缓了3秒钟，翻身上去的时候，整个直播间的弹幕都刷爆了，她下来的时候抱着岩馆的柱子哭,我隔着屏幕都跟着鼻子酸。
后来她和我说，有个浙江金华的高中生，去年中考完在家刷到她的直播，觉得攀岩特别有意思，就让爸妈给报了攀岩班，练了一年多，今年拿了浙江省青少年攀岩赛的女子乙组铜牌，特意坐了两个小时的高铁来杭州找她，把自己的奖牌挂在她脖子上，说“要是没刷到你的直播，我可能永远都不知道还有这么好玩的运动”。
我那时候就特别感慨，我们之前总说体育传播，说来说去都是奥运会、世界杯、CBA、中超，都是顶级运动员的高光时刻，但是对于绝大多数普通人来说，我们不需要成为奥运冠军，我们只是需要一个地方，能分享自己的小成就，能找到和自己有一样爱好的人，名媛直播app这种平台，刚好给了我们这样的地方，它不需要你有专业的解说证，不需要你有多少亮眼的成绩，只要你真的热爱，愿意分享，就有人愿意看，愿意为你加油,这才是体育传播最应该有的温度。
当养羊户的博克直播间火了：小众民俗体育的传播，缺的从来不是观众，是渠道
老周是我去年去内蒙古锡林郭勒出差的时候认识的，42岁，土生土长的牧民，家里养了200多只羊，从16岁开始练博克（蒙古族传统摔跤），周围十里八乡的那达慕，他拿过5次博克比赛的冠军，在当地小有名气，但是出了那片草原,没人知道他摔博克摔得好。
他的账号是他侄子2021年给他注册的，一开始就是拍他平时喂羊、骑马的日常，后来有一次老周和几个朋友在草原上切磋博克，他侄子随手拍了一段发在名媛直播app上，没想到当天就涨了1万多粉丝，很多人在评论里问“这是什么摔跤？看起来好有意思”“这个大哥的力气也太大了”，从那之后，老周每次和朋友切磋，或者平时训练的时候，就让侄子给他开直播，现在他的账号已经有12万粉丝了，粉丝里有全国各地的博克爱好者,还有很多对蒙古族文化感兴趣的网友。
他的直播间特别有意思，没有什么花哨的布景，就是一望无际的草原，他穿着传统的博克服饰，和朋友摔完一场，就坐在草地上对着镜头给大家讲博克的历史：讲博克的腰带是用牛皮做的，上面的花纹是家里的老人一针一线缝的；讲博克比赛不分体重等级，所以技巧比力气更重要；讲那达慕上博克冠军的奖品是一匹马，他现在家里还有3匹之前赢回来的马，去年的时候，当地的文旅局找到老周，说要把他的直播间做成当地民俗体育的宣传窗口，还给他配了个专门的运营，现在他的直播间里不仅直播博克，还会直播那达慕的筹备，直播当地的奶制品制作,甚至还帮着周围的牧民卖特产。
他和我说，之前总觉得博克就是我们草原人的玩意，没想到现在全国各地的人都喜欢，还有个广东的小伙子，看完他的直播特意坐飞机过来，跟着他学了半个月的博克,回去之后还在自己的城市开了个博克兴趣班。
我之前做体育行业调研的时候，总听到有人说“小众运动没市场”“传统民俗体育没人看”，但是老周的例子让我觉得，根本不是没人看，是之前没有合适的传播渠道，你说央视会给一个普通牧民开专栏直播博克吗？长视频平台会给没有流量的民俗内容推流吗？不会，但是名媛直播app这种主打普通人分享的平台可以，它的去中心化算法，会把你的内容推给真正感兴趣的人，哪怕你只是一个普通的养羊户，只要你的内容真实有价值,就能被看见。
现在我国登记在册的传统体育项目有近千个，很多都面临着失传的风险，要是每个项目都有几个像老周这样的主播，在直播间里分享传播，这些传统体育项目,根本不会愁没有传人。
外卖员组建的跑团火了：直播的意义，从来不是让你“看”体育，而是让你“动”起来
阿凯是我在名媛直播app上关注了快两年的主播，他是广州的一个外卖员，今年32岁，跑外卖已经跑了6年了，之前因为长期作息不规律，体重180斤，还有高血压，医生说要是再这样下去，很容易出问题，他就开始跑步，每天送完外卖，就在出租屋附近的公园跑3公里，慢慢的越跑越远,后来还报名了半程马拉松。
他2021年开始在名媛直播app上开直播，一开始就是拍自己送外卖间隙跑步的日常，有时候跑累了就坐在路边和粉丝聊天，说自己今天送了多少单，跑了多少公里，有没有遇到什么有意思的顾客，他的直播间没有什么高大上的内容，就是很真实的普通人的生活，慢慢的粉丝越来越多，很多和他一样的外卖员、快递员、网约车司机都给他发私信，说自己也想跑步，但是不知道怎么开始,能不能跟着他一起跑。
2022年年初，他建了一个跑团，叫“蓝骑士跑团”，一开始只有12个人，都是在广州跑外卖的兄弟，现在跑团已经有200多个人了，成员有外卖员、快递员、保洁阿姨、工地工人，都是平时工作比较忙的基层从业者，他们约定每周日早上6点，在珠江边集合跑5公里，跑得慢也没关系,能跑完就行。
我去年去广州出差的时候，还特意去参加过一次他们的跑团活动，印象特别深的是有个40多岁的快递员，叫李哥，他说自己之前体重190斤，高血脂，走两步都喘，跟着跑团跑了一年，现在体重140，血脂也正常了，上次还跟着跑团跑完了广州马拉松的半马项目，完赛的时候他拿着奖牌哭了，说“我这辈子都没想到我还能跑马拉松”。
现在阿凯的直播间不仅直播跑步，还会给大家科普怎么选性价比高的跑步鞋，怎么避免膝盖受伤，怎么制定适合自己的跑步计划，甚至还有国产品牌找他们做测评，专门给普通人做价格亲民、适合日常穿的跑步装备。
我一直觉得，体育传播的终极目的，不是让多少人看了一场比赛，而是让多少人看完之后愿意换上运动鞋出门运动，之前我们看奥运冠军的比赛，会觉得“他们太厉害了，我肯定做不到”，但是看阿凯的直播，看他一个送外卖的普通人都能跑马拉松，你会觉得“哦，原来我也可以”，名媛直播app这类平台最珍贵的地方就在这里，它把体育从“遥不可及的竞技场”拉到了我们的日常生活里，让你觉得体育不是只有专业运动员才能玩的东西,是每个普通人都能参与的生活方式。
热闹背后的冷思考：普通人的体育直播，要流量更要守住体育的本质
任何新事物的发展都有两面性，我在名媛直播app上看了这么多体育内容，也看到了一些不好的现象，比如有的人为了博眼球，做非常危险的极限动作，不戴护具，甚至在车流密集的公路上玩滑板，还教粉丝这么做；有的人为了卖货，故意夸大运动的效果，说“每天跳10分钟绳，一个月瘦20斤”，误导粉丝；还有的人为了制造焦虑，说“不跑马拉松就是不自律”“不会玩飞盘就是跟不上潮流”,把运动变成了攀比的工具。
这些问题其实不是平台的问题，是内容创作者的问题，体育的本质是什么？是健康，是快乐，是让人变得更好，而不是博眼球的工具，也不是割韭菜的手段，我觉得对于名媛直播app这类平台来说，其实可以在这块做更多的努力，比如给体育类的内容设置专门的审核机制，对有危险引导的内容及时下架，和当地的体育协会、专业教练合作，给体育类的主播做免费的专业培训，甚至可以给优质的体育内容创作者流量扶持，鼓励更多人分享真实、健康、有价值的体育内容，对于我们观众来说，也要有自己的判断，不要盲目的跟风，别人说什么动作好就跟着做，别人说什么装备好就跟着买，适合自己的才是最好的，运动最重要的是开心,而不是和别人比。
今年是国家全民健身计划实施的第三年，我们一直在说要建设体育强国，体育强国的根本是什么？不是我们在奥运会上拿了多少金牌，而是有多少普通人真的在参与运动，真的热爱运动，从这个角度来说，名媛直播app这类普通人的内容平台，其实是全民健身浪潮里非常重要的一块拼图：它让那些藏在小圈子里的小众运动被更多人看见，让那些面临失传的传统体育找到了新的传播渠道，让那些之前觉得“我不行”的普通人，愿意换上运动鞋出门运动，未来我们希望能看到更多这样的平台，更多像小夏、老周、阿凯这样的普通主播，让体育不再是少数人的狂欢,而是每个普通人都能拥有的生活方式。
还没有评论，来说两句吧...