上周六晚上我和几个球友在沈阳的烧烤摊撸串，冰啤酒刚开瓶，穿郭艾伦13号球衣的发小大刘突然“啪”一声拍桌子，半杯啤酒都晃洒了：“我就说纪委（赵继伟）能带伤上！官推都发训练视频了！”他旁边刚追到手的女朋友是个刚入坑篮球的00后，一脸懵地抬头问：“官推是什么意思？是官员推荐的球员吗？”一桌人笑到差点把烤筋咽呛着。
估计不少刚接触体育圈的新人都有过这个疑问，今天咱们就把这个词掰开揉碎了说——它从来不是什么高大上的专业术语，反而是咱们普通球迷看球生涯里,最接地气的存在之一。
别搞错！体育圈的“官推”早就不是单指Twitter了
很多老球迷可能知道，“官推”这个词最早确实是“官方Twitter账号”的缩写，大概2010年前后，NBA开始在国内大范围普及，那时候国内社交平台还没现在这么发达，不少球迷会翻墙去看国外球队的官方Twitter账号，蹲第一手的伤病消息、赛前阵容，一来二去就把“官方Twitter”简称为“官推”,这个说法就慢慢在球迷圈里传开了。
但发展到现在，国内体育语境里的“官推”早就泛化了：不管是微博、抖音、小红书，还是国外的Twitter、Ins，只要是俱乐部、联赛、赛事组委会官方运营的社交账号，统一都能叫“官推”，去年我去卡塔尔看世界杯的时候，同行的球迷群里有人说“FIFA官推刚发了梅西的封神图”，点进去一看是FIFA的微博账号；今年CBA季后赛期间，大家讨论“广东官推居然发了赵睿回队的花絮”，说的是广东宏远的抖音号；甚至你在足球论坛里看到有人说“国足官推又发集训通知了”,指的也是中国足协的官方公众号。
我之前就见过刚入坑的小球迷闹笑话：去年有人在勇士球迷群里问“能不能给个勇士官推的链接？我没有Twitter看不了”，一群老球迷赶紧给他甩了勇士官方微博、抖音、小红书三连，告诉他“现在国内的官推内容比Twitter全多了，连库里老婆做的蛋糕 recipe 都给你翻译好了”，说白了，现在大家说的“官推”，本质就是官方面向球迷开的“社交朋友圈”，和你我平时刷的账号没区别,只不过账号持有者是咱们支持的球队而已。
我亲眼见过的官推名场面：有的成了球迷快乐源泉，有的却踩雷翻车
作为写了8年体育内容的从业者，我这些年见过的官推名场面能装一箩筐，有的让人笑到拍大腿,有的却能把人气到想取关。
先说说正面的，去年我表妹一个完全不看篮球的00后，就是被辽宁队官推特圈的粉，最开始她刷到辽宁官推发的杨鸣暂停花絮：杨鸣指着场上球员骂“你们篮板球是烫手吗？拿一下能咋的？”，转头看到镜头对着自己，立刻收了怒容整理发型，比了个“耶”的手势，就这一个15秒的视频，我表妹笑到打鸣，顺着账号翻了一下午，看了郭艾伦蹲在场边啃烤串的vlog、赵继伟给队里小队员系鞋带的花絮、全队隔离期间拍的变装视频，直接入坑成了辽宁死忠，现在每场球都不落，上个月还拉着我去沈阳主场看了半决赛，现场举着“杨鸣我要给你当助理”的灯牌,比我这个看了10年球的老球迷还疯狂。
还有去年卡塔尔世界杯，沙特赢了阿根廷那场，沙特国家队的官推直接换了头像，把梅西和沙特门将奥韦斯的P图放在了首页，配文“今天谁是球王我说了算”，虽然有点嚣张但一点不招人烦，当天直接涨了120万粉，评论区全是各国球迷玩梗，连阿根廷球迷都在底下留言“你们今天确实配得上狂”，甚至我们熟知的“詹姆斯大战GOAT”的梗，最早也是湖人官推玩起来的，詹姆斯总得分超越贾巴尔那天，湖人官推直接发了一张詹姆斯头带山羊（GOAT的谐音）的P图，配文“历史最佳，没有争议”,当天转发量破了NBA官推历史纪录。
但踩雷的官推也不少，去年有个中超升班马的事我印象特别深：球队刚冲超前5场输了4场，场均丢3个球，有球迷在官推评论区留言“能不能好好练练防守？每场丢3球我们买票看的闹心”，结果运营小编不知道是输球输急了还是怎么着，直接回怼“看的闹心你可以不看，你行你上来守”，我当时就在那个球迷群里，瞬间就炸了，好多买了年卡的球迷直接拍了年卡的照片说要退票，还有球迷组织说要抵制下一个主场，后来俱乐部虽然紧急删了评论、发了道歉声明，还把那个运营小编开了，但还是流失了近三成的季卡用户,直到现在那个队的官推评论区还有人拿这个事玩梗。
我当时就发了条朋友圈说：官推的第一属性永远是“官方”，第二才是“接地气”，要是搞反了顺序，把私人情绪带到账号运营里，那就是砸整个俱乐部的招牌，更不用说还有之前NBA某队官推触碰红线的事，我在这也明确说我的观点：不管你是国外联赛还是国内俱乐部，官推的受众是球迷，首先就要尊重球迷的文化底线和情感底线，踩了红线的官推，不管你平时整活整得再好,都只有被球迷抛弃的下场。
官推为什么成了现在体育圈必不可少的存在？我从3个老球迷的故事里找到了答案
可能有人会问：以前没有官推的时候，大家不也照样看球吗？为什么现在官推成了每个俱乐部的标配？我之前和三个不同年龄层的球迷聊过这个事,他们的答案其实就是最好的解释。
第一个是我爸，62岁的山东泰山老球迷，看球看了40年，以前他了解球队的消息只能靠《体坛周报》《足球报》，一周买一次，知道的消息都是滞后一周的，球员对他来说就是电视里的陌生人，现在他每天吃完饭就抱着手机刷泰山队的官推，知道王大雷前几天感冒了训练缺席，知道费莱尼最近在学中文，知道球队下周要去社区做公益活动，他跟我说：“现在感觉离球队特别近，不像以前，我除了知道他们踢球踢得好，别的什么都不知道，现在感觉他们就像我邻居家的小伙子。”
第二个是我哥们阿凯，90后，运营着一个2000人的CBA球迷社群，他说现在官推已经成了俱乐部和球迷互动的核心渠道，前阵子他在官推评论区提意见，说主场卖的球迷服面料太差，洗两次就起球褪色，没想到过了半个月，官推真的发了新赛季球迷服的样品，还专门@了他和另外几个提意见的球迷，说已经采纳了他们的建议换了面料，还有去年他中了官推抽的全明星门票，进场的时候还被安排和胡明轩合了影，“以前球迷和俱乐部就是买卖关系，我买票你踢给我看，现在不一样了，我们的意见真的能被看见，这种归属感是以前没有的。”
第三个就是我那个00后的表妹，现在她在辽宁官推的粉丝群里，认识了十几个同城市的球迷，大家周末经常一起约着打球、看球，上个月还一起组队去客场给辽宁队加油，她跟我说：“要是没有官推，我可能永远不会知道篮球这么有意思，也不会认识这么多志同道合的朋友。”
我一直有个观点：现在的体育产业早就不是“我踢你看”的单向输出了，本质是粉丝经济、社群经济，而官推就是架在俱乐部和球迷之间的那座桥，桥修得好，球迷的粘性就高，俱乐部的商业价值自然就上去了，就拿辽宁队来说，官推全平台加起来有800多万粉丝，周边产品的销量比3年前翻了3倍，今年的季卡刚开售就卖光了,这里面官推的功劳至少占一半。
作为看了15年球的老体育人，我想给官推运营者提3个实在建议
我接触过不少俱乐部的官推运营，很多都是刚毕业的年轻人，爱玩梗、有活力，但有时候也容易跑偏，今天我也从球迷的角度,提3个实在的建议。
第一，别端着，但也别太疯，我见过不少俱乐部的官推，要么就像个冷冰冰的通知机器，每天只发赛程、战报，一点人气都没有；要么就玩梗过度，为了流量什么低俗梗都敢蹭，之前有个中超俱乐部的官推，拿到场观战的女球迷的身材玩梗，被骂上了热搜，完全得不偿失，官推可以接地气，可以玩球迷懂的梗，但是要符合自己俱乐部的定位，老牌强队就稳重点，年轻的新队伍可以活泼点,把握好度最重要。
第二，要懂球迷，但也要懂边界，很多运营为了博流量，天天发球员的私人生活，什么球员谈恋爱了，球员和家人吵架了，甚至拍球员没化妆的素颜图博眼球，最后搞的球员反感，球迷也觉得你不务正业，官推的核心永远是赛事和球队文化，别把娱乐号的那套搬到体育圈来，过度消费球员,最后消耗的是球迷的好感。
第三，要守底线，更要有温度，底线是什么？是不碰政治红线，不违背公序良俗，不挑动球迷对立，温度是什么？去年河南嵩山龙门的官推看到一个白血病小球迷的心愿是见自己喜欢的球员，马上联系了俱乐部，组织全队给小球迷录了加油视频，还邀请小球迷康复之后来主场看球，后来小球迷手术成功，官推还跟进了后续，当时评论区全是球迷留言“这才是我们喜欢的俱乐部”，我当时看到这个事特别感动，官推从来不是一个冷冰冰的发通知的号，它是连接俱乐部、球员、球迷的载体,是有温度的。
写在最后
回到最开始的问题：官推是什么意思？ 表面上看它就是官方账号的简称，但往深了说，它是我们这些球迷青春的载体，我现在手机里还存着2016年骑士夺冠的时候，骑士官推发的那句“Cleveland，this is for you！”的海报，存着2008年奥运会中国男篮官推发的全队合照，存着去年辽宁队夺冠的时候，官推发的杨鸣抱着奖杯哭的视频，这些内容，是我们这些球迷共同的记忆,是我们热爱的证明。
我也希望未来能看到更多有意思、有温度、有底线的官推，毕竟我们这些球迷想要的从来不多，无非是离自己喜欢的球队,再近一点而已。
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