多特蒙德的主场气氛怎么样？去过的球迷都说太震撼了！

说起多特蒙德，我这脑子里立马就蹦出那片黄色的海洋，还有那面吓人的“南看台”。我没亲身去过，但网上那些视频和图片看得我是一愣一愣的，那阵势，那声音，隔着屏幕都感觉地板在震。

这让我想起以前我捣鼓过的一个事儿。

那会儿瞎折腾

那会儿还在上家公司，我们想搞个线上社区，就想着能不能也弄出点类似多特蒙德球迷那种氛围。不是说要球迷那种狂热，是想要那种用户的归属感和自发的热情。

大家热情挺高。我们开了好几次会，讨论怎么设计机制，怎么引导用户互动，怎么搞活动能让大家觉得“这是我的地盘”。

• 我们策划了各种线上活动，什么打卡、积分、等级，能想到的都往上堆。
• 还弄了些用户小组，希望他们能自己玩起来，形成小圈子。
• 甚至还找了几个“意见领袖”，想让他们带头活跃气氛。

整个过程挺折腾的。我们技术、运营、产品几个部门的人凑一块儿，天天琢磨，今天加个功能，明天改个规则。加班加点是常事儿，就希望能“人工”地把那个氛围给“造”出来。

结果？

效果是有一些，用户量也上来了点，互动也多了些。但就是感觉不对味儿。那种感觉，怎么说，就好像是花钱请来的托儿，虽然也在鼓掌叫但眼神里没东西，不是发自内心的。跟多特蒙德那种几万人像一个人似的，自发吼出来的感觉，压根儿就不是一回事。

后来我慢慢明白了，多特蒙德那种氛围，那是几十年沉淀下来的东西。是球队的历史、是城市的文化、是赢球的喜悦、是输球的不甘，是一代代球迷实打实的情感积累。那玩意儿，真不是靠你开几个会、设计几个功能就能复制出来的。

那次经历让我挺感慨的。有些东西，特别是涉及到人的情感和归属感，真不是靠“设计”就能搞定的。它得慢慢“长”出来才行。多特蒙德那个主场，确实牛，是真东西。