电视收视率怎么查？教你三招轻松获取最新数据！

电视收视率这个东西，以前我觉得挺玄乎的，感觉都是电视台自己说了算。但我们做内容制作的，不看这个不行，总得知道自己的东西有没有人看，对？所以我就琢磨了很久，怎么才能搞到比较靠谱的收视数据。

第一招：直接找数据公司报表

刚开始，我真是像无头苍蝇一样，到处问。后来发现，国内做这个的就那么几家。最有名气，最权威的，大家心知肚明，就是那个C开头的大公司。他们家的数据是行业公认的“硬通货”。

我最早是想通过关系，找朋友的公司帮忙拿他们的内部报表。结果发现，想直接拿到原始数据，除非你是电视台或者大的广告主，不然根本没门。那数据都是签了保密协议的，很贵的。

后来我改变了思路。那些大公司每月都会出一些公开的、精简的报告。虽然没有精确到每一分钟，但至少能看到哪个时段、哪个频道、哪些节目是热点。我就去他们官网上找，或者关注一些行业公众号，他们会定期转载分析。这些是免费的，但数据更新有点滞后，而且不够细。

再后来我发现可以找那些购买了全套数据的乙方公关公司。他们为了拉业务，有时候愿意分享一些脱敏后的数据案例。我请他们吃了两顿饭，聊了聊我们的节目方向，他们就给我看了不少历史数据，虽然不能实时监控，但对我们判断趋势很有帮助。

除了那些传统的收视率公司，现在很多视频平台、新媒体平台自己也有一套数据体系。虽然这不能完全等同于传统的“电视收视率”，但它能反映出观众的线上二次传播热度和讨论度。这在新媒体时代，有时候比纯粹的收视率更有价值。

我们主要看微博、抖音的热搜和话题榜，看我们的节目有没有出圈。
然后是那些专业的媒体监测工具，像很多做舆情监测的软件，它们能抓取全网的讨论量、评论倾向、提及次数。虽然不能告诉你昨晚有多少人打开电视看了，但能告诉你有多少人在讨论我们的内容。

我投入了一点预算，买了一个舆情监测的套餐，设定好关键词，每天早上看一眼“热度指数”。这个虽然不是官方收视率，但是个很好的补充。如果一个节目收视率高，但全网没人讨论，那它多半是给中老年人看的，反之，如果讨论度爆炸，那说明我们抓住了年轻受众。

我们自己也跑去跟电视台的运营部门聊，他们虽然不能给你数据报表，但他们每天都在盯着后台，对“体感”特别敏感。

我总结了一下，主要问他们三个东西：

热线电话的反馈：节目播完后，有多少观众打电话来咨询或者投诉？如果电话被打爆了，说明观众的参与度高。
广告投放后的客户反应：如果我们的广告位突然变得抢手，价格水涨船高，那不用问，收视率肯定是不错的。广告商比谁都精，他们的数据比我们更新鲜。
竞争对手的节目排期和突然调整：如果我们的节目一播，竞争对手突然把他们的重磅节目挪开或者提前放出来一个“炮灰”节目，那说明他们自己也承认我们的威胁，这个侧面反映了我们节目的竞争力。

这三点不是精确的数字，但胜在直观和及时。特别是跟电视台负责卖广告的那帮人聊，他们掌握的商业信息，往往能最快地反映出市场的真实热度。靠着这三招组合拳，虽然没有直接拿到那份几万块的C家报告，但我们也能八九不离十地摸清楚节目的受欢迎程度了。